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专题报道

信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

电视直通车的卖点

2016-08-16 来源:体球网足球即时比分手机版

产品卖点
一、 便宜
① 之前,在电视上打广告是企业主们的梦想,不仅仅能够大量曝光,增加企业知名度,还能借助电视平台增强我们企业或者产品的公信力。但是太贵了,传统电视广告成本太高。
现在,我们有了全新产品电视直通车,通过新媒体新理念,降低了电视广告成本,可以让每个企业都做的起电视广告。
② 在央视、省级卫视频道打广告也可以很便宜。
③ 在大IP上打广告也可以很便宜,包括每日文娱播报、美丽俏佳人、中国蓝等等。
④ 具体有多便宜,按照曝光数量收费,1次曝光1毛钱,可以自己控制预算,想花多少花多少,想让多少人看见就能多少人看见。每获取一个用户,产生一毛钱费用。

二、 广电支持
因为:传统电视媒体与互联网等媒体竞争日益激烈;
所以:广电大力支持电视产业发展改革,与互联网等新媒体融合创新。
使得电视直通车这款全新产品应运而生,我们得到了广电以及政府的大力支持之后,可以造福更多的企业主,凭借全新的方式利用电视媒体以及互联网媒体,帮助企业主们做营销、做广告。

三、 新的风口,新的营销机会
未来“摇电视”将成为媒体营销一大趋势:
① 2015年春晚,摇电视这种全新互动模式大获成功,互动总量达到了惊人的8.1亿;
② 2016年春晚,微信红包总收发次数达到321亿次,较2015年增长了10倍;
③ 摇电视这种用户互动体验模式已经被公众接受并认可,越来越多的人愿意在看电视的同时,用手机参与摇一摇互动,现在TV+日均摇电视互动量已达到1.2亿,每天有1500万人有摇电视这个动作,并且未来将以每年3倍的速度迅猛增长。

四、 最强通讯服务媒体支持:微信
微信作为电视直通车强大技术支持方,除了提供摇电视搭载平台之外,还提供了诸多增值服务,其中包括:
① 用户信息商家共享,生成清晰用户画像,包括微信昵称、微信号、微信头像、性别、注册地区等用户标签;
② 可为企业微信订阅号导流,达到增粉目的(举例)
i. 2015年春晚摇电视互动,使得“央视春晚”微信帐号粉丝数量由24万增加到145万;“央视新闻”微信用户增长94万;“央视文艺”微信帐号粉丝数量由53万增长到172万;
ii. 2015年9月,湖南麦当劳用TV+投放30天,每天为企业官微吸收真实粉丝1万4千人。
③ 微信支付端口
据统计,65%微信用户已绑定了微信支付功能,凭借微信超强的支付端口,使得用户支付更方便,更快捷。随着应用场景的增加,利用好移动支付,就等于锁定了支付,就等于在很大程度上锁定了用户。

五、 品牌曝光
① 依托电视超强公信力:2015年全国电视人口对各类媒介广告信任度,电视排名第一,达到了48%,企业可借助电视公信力,提升自身品牌效益,完成品牌背书。
② 10+电视受众和7亿+微信月活用户,整个媒体用户量巨大,其中77%用户看电视同时使用手机,截止15年5月,除去春晚互动,参与过“摇电视”的用户已达到1.8亿,相当于十个人中就有一个人参与过;2016年4月9日,电视直通车这款产品PV已达到1.2亿/日,UV达到1500万/日。并预计以每年3倍的速度递增(百度2005年1亿PV,电视直通车起点高于百度起点)。
③ 优质电视频道资源:13个央视频道+13个省级卫视频道+26个地方频道,其中2015年收视率前十频道全覆盖。
④ 大IP资源:借助60+大IP和优质节目强大收视率,达到超强曝光效果。

六、 摇电视强大落地页导流:
① 企业微信公众平台(解决企业需求包括:品牌曝光、微信增粉、用户养成、客户关系管理、公关传播等)
可为企业微信账号导流,达到增粉目的(举例)
i. 2015年春晚摇电视互动,使得“央视春晚”微信帐号粉丝数量由24万增加到145万;“央视新闻”微信用户增长94万;“央视文艺”微信帐号粉丝数量由53万增长到172万;
ii. 2015年9月,湖南麦当劳用TV+投放30天,每天为企业官微吸收真实粉丝1万4千人。
② 电子商务平台(解决企业需求包括:产品促销、产品曝光展示、)
无论是自营电商平台还是第三方电商平台,电视直通车都可直接将电视观众向其引流,通过优惠券、代金券等促销手段,用利益吸引的方式催化客户直接购买,从而完成销售转化。
③ H5落地页面(解决企业需求包括:收集销售线索、活动引流、品牌促销、创意营销、用户养成)
“H5落地页”作为摇电视重要导流方式之一,不仅可以直接为企业带来销售线索,还可以通过H5特有的互动展现形式,为企业带来丰富多彩的营销创意。
展现形式包括:可以以“线索收集”“活动报名”“互动游戏”“品牌促销”“幸运抽奖”“调查问卷”等。
④ 朋友圈二次传播(解决企业需求包括:品牌曝光、公关传播、产品促销、活动引流)
依托微信强大社交平台“朋友圈”,抓住用户的成就感、关系维系需求、利他动机等“分享心理”,打造口碑二次传播。例如用户可通过摇电视抢到的商家红包或优惠信息,在微信朋友圈转发,一传十十传百,达到口碑宣传效果。
⑤ O2O导流(解决企业需求:实体店导流)
对于需要引流至线下实体店的客户,比如餐饮、娱乐、住宿、旅游、生活服务等行业,可通过电视直通车的地域精准定向技术,在商家营销有效区域内,有的放矢的进行投放。落地页可用线下体验券、优惠代金券等形式。
⑥ 移动官网导流(解决企业需求:品牌曝光)
电视直通车可向移动站进行导流,其中包括企业移动官网,为企业品牌曝光提供优质流量。

七、 精准
① 电视直通车可通过强大的关键词技术,将广告产品与电视节目和观众用户进行匹配连接,为企业带来的都是真正有需求的目标客户;
② 可将企业的投放信息,按照企业设定的地域和时间进行投放,精准覆盖特定地区、特定时间段的潜在用户。(地域可精准至区县)

八、 易操作
① 节省人员成本,不需要专业营销人才,操作后台界面极其简单,人人都会使用;
② 电视直通车广告自投平台同时提供了简便易用的移动端及PC端应用两大操作平台;
③ PC端应用平台更详细的呈现广告资源、广告数据、用户画像、出大效果等更全面、生动的营销大数据和应用界面,让营销效果实时展现,同时实时调整营销策略。
任何有广告投放需求的人,只要轻轻点击,10亿用户尽在掌控。


时效性卖点(越早加入,越早抢占商机)
一、 价格
①全新产品上市
电视直通车上市时间2016年4月9日,目前属于补贴市场、广铺市场、曝光市场的阶段,价格优惠力度非常大,但当市场成熟后,优惠力度会相应减少;
②起步机制
现在,电视直通车处于起步阶段,按照曝光收费,每为商家带来一次有效展现收取商家1毛钱。未来,根据市场情况,会因为广告位饱和问题,采用竞价排名机制,曝光价格会相应上涨。
二、 同行竞争
①商家同行业竞争
双屏市场处在爆发式建设阶段,同行业覆盖率较低,对于众多企业来说属于全新营销路径。抓住全新风口,可在同行竞争较少的情况下,率先抓住商机蓝海,在起跑阶段处于领先地位。
②同一商家在投放平台间竞争
如果商家在合作之前,已经在尝试别的广告平台,不妨尝一下全新平台“电视直通车”,越早加入,越早节省广告开支。尤其是面向对推广现状不满意的客户群体。


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